Το Πρόγραμμα Μάρκετινγκ (Marketing Plan) αποτελεί βασικό επιχειρηματικό εργαλείο κάθε σύγχρονης επιχείρησης καθώς της επιτρέπει να έχει μία ολοκληρωμένη εικόνα σχετικά με το «πού βρίσκεται τώρα», «πού θέλει να πάει στο μέλλον» και «πώς θα φθάσει έως εκεί που θέλει να πάει».
Το βιβλίο Marketing Plans, που μόλις κυκλοφόρησε από τις εκδόσεις Αθ. Σταμούλης, αποτελεί έναν πρακτικό οδηγό που περιγράφει βήμα προς βήμα τη διαδικασία καθώς και τις μεθόδους που πρέπει να ακολουθούνται για την κατάρτιση αποτελεσματικών προγραμμάτων μάρκετινγκ.
Απευθύνεται σε στελέχη και συμβούλους επιχειρήσεων που καλούνται στην καθημερινή επιχειρηματική ζωή να συντάξουν προγράμματα μάρκετινγκ. Επίσης, σε προπτυχιακούς και μεταπτυχιακούς φοιτητές (Α.Ε.Ι. και Α.Τ.Ε.Ι.) από τους οποίους ζητείται, στο πλαίσιο των μαθημάτων τους, να συνθέσουν τις γνώσεις μάρκετινγκ που έχουν λάβει, συντάσσοντας ολοκληρωμένα προγράμματα μάρκετινγκ.
Βασικά πλεονεκτήματα του βιβλίου:
- Παρουσιάζει με κάθε λεπτομέρεια το πώς σχεδιάζεται και εφαρμόζεται βήμα-βήμα ένα αποτελεσματικό, ρεαλιστικό marketing plan.
- Είναι γραμμένο με απλό και εύληπτο τρόπο, παρέχοντας επεξηγήσεις βασικών εννοιών και σχετικής ορολογίας.
- Περιέχει άφθονα παραδείγματα και case studies από τον ελληνικό χώρο.
- Διαθέτει πίνακες και σχήματα που διευκολύνουν την κατανόηση του περιεχομένου του.
- Στηρίζει τη θεματολογία του στις σύγχρονες αντιλήψεις για τη λειτουργία του marketing.
