Η βασικότερη επιδίωξη μιας επιχείρησης είναι να γίνει επιτυχημένη στον κλάδο της. Οτιδήποτε άλλο, είτε αυτό λέγεται παραγωγή ενός μοναδικού για την αγορά προϊόντος, είτε εξασφάλιση άριστης ποιότητας, είτε στελέχωση με τους καλύτερους δυνατούς υπαλλήλους, τίποτε από αυτά δεν μετράει, αν τα έσοδα δεν εξασφαλίζουν τη βιωσιμότητα της επιχείρησης.
Με απλά λόγια, το μάρκετινγκ είναι η δραστηριότητα εκείνη από την οποία εξαρτάται η οικονομική ευμάρεια της επιχείρησης. Παίζει σημαντικό ρόλο στο να αποφασίσει η επιχείρηση ποια είναι και που πηγαίνει, να εντοπίσει και να εξασφαλίσει πελάτες όχι μόνο για το σήμερα αλλά και για το μέλλον. Το μάρκετινγκ είναι μάλλον παρεξηγημένο ως δραστηριότητα. Είναι κάτι πολύ περισσότερο από την προώθηση και την πώληση - όσο και να αυτά είναι σημαντικά.
Το μάρκετινγκ είναι αναγκαιότητα. Δεν αφορά απλώς και μόνο ένα τμήμα της επιχείρησης ή ένα άτομο. Είναι ολόκληρη φιλοσοφία για το πώς πρέπει να διοικείται μια εταιρία.
Το βιβλίο προσφέρει χρήσιμες οδηγίες:
Πώς να προσδιορίσετε σωστά την αγορά σας και να τοποθετήσετε το προϊόν / υπηρεσία σας
Πώς να συντάξετε ένα πρακτικό και λειτουργικό σχέδιο μάρκετινγκ
Πώς να τραβήξετε την προσοχή των πελατών
Πώς να επικοινωνήσετε πειστικά, με τα κατάλληλα μέσα
