Τα Events κάνουν τις επιχειρήσεις, τις προσφορές και τις μάρκες των προϊόντων τους, αισθητές στον κόσμο.
Αυτό το βιβλίο σας δείχνει πώς θα αξιοποιήσετε καλύτερα το Eventmarketing, ώστε να οργανώνετε επαγγελματικά events.
- Βασικές γνώσεις, Event και Eventmarketing
- Σχεδιασμός Στρατηγικού Eventmarketing
- Σχεδιασμός Μεμονωμένων Μέτρων, Σκηνοθεσίας και Υλοποίησης
- Παραδείγματα στην Πράξη από διεθνή events
Το Eventmarketing είναι ένας πρακτικός οδηγός, ο οποίος σας βοηθά να δημιουργήσετε τις πρώτες ιδέες και σας συνοδεύει μέχρι τον έλεγχο επιτυχίας.
Αυτοί που επιθυμούν να κερδίσουν αξιοποιώντας το Eventmarketing, χρησιμοποιούν αυτό το εργαλείο επικοινωνίας συστηματικά και με σχέδιο.
Δεν συνιστά όμως κάθε εκδήλωση ένα Event, ούτε ο καθένας που διοργανώνει ένα Event χρησιμοποίει απαραιτήτως το Eventmarketing.
Αναλυτικά Περιεχόμενα του Βιβλίου
Πρόλογος στην 4η Έκδοση - Εισαγωγή
1. Αρχές Event και Eventmarketing
1.1 Event: Από το κίνητρο στη βιωματική εμπειρία με τη μάρκα - ανάπτυξη, εννοιολογικοί προσδιορισμοί, κατηγοριοποίηση και Event-κουλτούρα
1.2 Eventmarketing: Μέτρο διαμόρφωσης εικόνας ή βιωματικό marketing
1.3 Μια αναπτυσσόμενη αγορά: αριθμοί, κλάδοι, ποιός ωφελείται
1.4 Επιχειρήματα υπέρ της χρήσης του Eventmarketing
2. Διαδικασία σχεδιασμού στρατηγικού Eventmarketing: Δημιουργώντας βιωματικές εμπειρίες μάρκας
2.1 Πρόγραμμα για ένα συνολικό σχέδιο: από την ανάλυση μέχρι τον έλεγχο επιτυχίας
2.2 Ανάλυση της υφιστάμενης κατάστασης: Γιατί Eventmarketing
2.3 Στόχοι του Eventmarketing: Συναισθηματική κατάταξη και καθιέρωση μάρκας
2.4 Ομάδες στόχου του Eventmarketing: ομάδες με κοινά ενδιαφέροντα και ομάδες lifestyle
2.5 Η σωστή στρατηγικά του Eventmarketing
2.6 Ολοκληρωμένο Eventmarketing - Ολοκληρωμένη επικοινωνία
2.7 Σχεδιασμός μέτρων και προϋπολογισμός
2.8 Έλεγχος αποτελέσματος και επιτυχίας
2.9 Ανακεφαλαίωση
3. Σχεδιασμός των επιμέρους μέτρων: σκηνοθεσία και υλοποίηση του Event
3.1 Σχεδιασμός, σχεδιασμός, σχεδιασμός
3.2 Μια καλή κατατόπιση: Τι περιμένει ο εντολέας; Οδηγίες για ένα μίνιμουμ περιεχομένων
3.3 Δημιουργική ιδέα: Πως το μήνυμα γίνεται μοναδικό βίωμα;
3.4 Η επινόηση του Event: Το Event σαν σενάριο σε τρείς πράξεις
3.5 Οργάνωση του Event: Επίπονη λεπτοδουλειά
3.6 Εφιαλτικά Events: Όταν δεν έρχεται κανείς και άλλες αναποδιές
4. Αξιοποίηση πρακτορείων Eventmarketing
4.1 Η συνεργασία με ένα πρακτορείο Eventmarketing
4.2 Αναζήτηση και ανεύρεση του κατάλληλου πρακτορείου
4.4 Τόπος εμπορίας πρακτορείων Evenrtmarketing
4.5 Επισκόπηση πρακτορείων Eventmarketing
5. Μελέτες περιπτώσεων: Υποδείγματα επιτυχημένων πρακτικών
5.1 Μοναδικό: Στρατηγικές συναισθηματικής ταύτισης με μάρκες
5.2 Αυτοκινητούπολη Βολφσμπουργκ: ένας αστικός κόσμος αναψυχής για όλους
5.3 Έρχεται ο Maus - το ποντίκι: Ένας εικονικός-ρεαλιστικός κόσμος για την ομάδα στόχου Παιδιά
5.4 "ESPRIT Mega-promotion": Προώθηση πωλήσεων - Eyecatcher στην έναρξη Event για μια ετερογενή ομάδα στόχου
5.5 Η Χριστουγενν
