Αυτή η δεύτερη έκδοση του βιβλίου Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ έχει ενημερωθεί λαμβάνοντας υπόψη τις παρατηρήσεις των αναγνωστών. Η πρώτη έκδοση σημείωσε σημαντική επιτυχία ως ένα βιβλίο φιλικό προς το χρήστη που αποτελούσε μια σύντομη και εύστοχη εισαγωγή στον τομέα του μάρκετινγκ. Το βιβλίο αυτό σκιαγραφεί τις τεχνικές, τις θεωρίες που τις στηρίζουν, και τις διαδικασίες λήψης αποφάσεων για θέματα τακτικής μάρκετινγκ. Εκτός από τις παραδοσιακές τεχνικές μάρκετινγκ, καλύπτονται και σύγχρονα θέματα όπως αυτά που έχουν σχέση με την προστασία του περιβάλλοντος, τη μεταμοντέρνα σκέψη, το μάρκετινγκ σχέσεων, και την ηθική.
Η νέα έκδοση περιλαμβάνει:
ακόμα μεγαλύτερο αριθμό περιπτώσεων προς μελέτη από ένα ευρύτερο φάσμα τομέων και διεθνών περιβαλλόντων, όπως: ο Ευρωπαϊκός Κλάδος Κινητής Τηλεφωνίας, ο Άνθρωπος του 21ου Αιώνα, η τοποθεσία Lastminute.com, ο κλάδος πώλησης βιβλίων, και πολλά άλλα!
ένα καινούργιο πακέτο ερωτήσεων που σχεδιάστηκε για να βοηθήσει το σπουδαστή να μάθει και τον διδάσκοντα να αξιολογήσει.
ευρύτερη κάλυψη της θεωρίας των επικοινωνιών, συμπεριλαμβανομένου και του μοντέλου ιεράρχησης των επιπτώσεων.
μεγαλύτερη κάλυψη του θέματος της διαχείρισης εμπορικής επωνυμίας (branding), που περιλαμβάνει τον ορισμό των μαρκών, την ανάπτυξη της μάρκας, τις μάρκες και τη σημειολογία, καθώς και θέματα στρατηγικής για την ονομασία μάρκας.
αυξημένη κάλυψη του εσωτερικού μάρκετινγκ και του μάρκετινγκ σχέσεων.
Επίσης, το βιβλίο Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ διαθέτει πλήθος σχετικών και σύγχρονων παραδειγμάτων και άριστα παιδαγωγικά χαρακτηριστικά που το κάνουν ιδανικό για όσους μελετούν το μάρκετινγκ.
