ΠΡΩΤΟ ΜΕΡΟΣ
Εισαγωγή στις Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Μάρκετινγκ, Εισαγωγή στις Ολοκληρωμένες Επικοινωνίες Μάρκετινγκ, Ο Ρόλος των ΟΕΜ στη Διαδικασία του Μάρκετινγκ,
ΔΕΥΤΕΡΟ ΜΕΡΟΣ
Η ανάλυση κατάστασης για το πρόγραμμα Ολοκληρωμένων Επικοινωνιών Μάρκετινγκ, Η Οργάνωση για τη Διαφήμιση και την Προώθηση: Ο Ρόλος των Διαφημιστικών Εταιριών και Άλλων Οργανισμών Επικοινωνίας Μάρκετινγκ, Απόψεις της Συμπεριφοράς του Καταναλωτή,
ΤΡΙΤΟ ΜΕΡΟΣ
H ανάλυση της διαδικασίας της επικοινωνίας
Η Διαδικασία της Επικοινωνίας, Οι Συντελεστές Πηγής, Μηνύματος και Διαύλου,
ΤΕΤΑΡΤΟ ΜΕΡΟΣ
O καθορισμός αντικειμενικών στόχων και προϋπολογισμού για τα προγράμματα Ολοκληρωμένων Επικοινωνιών Μάρκετινγκ, Ο Καθορισμός Αντικειμενικών Στόχων και Προϋπολογισμού για το Πρόγραμμα Προώθησης,
ΠΕΜΠΤΟ ΜΕΡΟΣ
Η ανάπτυξη του προγράμματος Ολοκληρωμένων Επικοινωνιών Μάρκετινγκ, Δημιουργική Στρατηγική: Σχεδιασμός και Ανάπτυξη, Δημιουργική Στρατηγική: Υλοποίηση και Αξιολόγηση, Σχεδιασμός και Στρατηγική Μέσων, Η Αξιολόγηση των Ηλεκτρονικών Μέσων: Τηλεόραση και Ραδιόφωνο, Αξιολόγηση των Μέσων: Περιοδικά και Εφημερίδες, Τα Μέσα Υποστήριξης, Το Άμεσο Μάρκετινγκ, Το Διαδίκτυο: Ψηφιακά Μέσα και Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης, Το Διαδίκτυο: Ψηφιακά Μέσα και Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης, Δημόσιες Σχέσεις , Δημοσιότητα και Εταιρική Διαφήμιση,
ΕΚΤΟ ΜΕΡΟΣ
Παρακολούθηση, αξιολόγηση και έλεγχος, Η Μέτρηση της Αποτελεσματικότητας του Προγράμματος Προώθησης,
ΕΒΔΟΜΟ ΜΕΡΟΣ
Ειδικά θέματα και απόψεις, Η Διεθνής Διαφήμιση και Προώθηση, Οι ρυθμιστικοί Κανονισμοί της Διαφήμισης και της Προώθησης και της Προώθησης, Η Αξιολόγηση των Κοινωνικών, Ηθικών και Οικονομικών Απόψεως της Διαφήμισης και της Προώθησης,
Αναφορές,
Γλωσσάρι Όρων Διαφήμισης και Προώθησης,
Αναφορές Εκθεμάτων,
Ευρετήριο Ονομάτων και Εταιριών,
Ευρετήριο Όρων
