ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Σε όλη την έκταση της ύλης, παρατίθενται πολλές δραστηριότητες μάρκετινγκ από την επιχειρηματική πρακτική αλλά και από την καθημερινή ζωή, ενώ η δομή του συγγράμματος συμβάλλει στην κατανόηση των εννοιών και στην ενίσχυση της κριτικής σκέψης του αναγνώστη, προκειμένου να είναι σε θέση να εφαρμόσει τις έννοιες αυτές στην εκπαίδευσή του, στην επαγγελματική του ανέλιξη και στη ζωή του εν γένει. Οι εισαγωγές των κεφαλαίων εστιάζουν σε προκλήσεις τις οποίες αντιμετωπίζουν γνωστές επιχειρήσεις, όπως η L’Oréal, η PepsiCo κ.ά. Οι εφαρμογές μάρκετινγκ ενθαρρύνουν την αξιοποίηση της θεωρίας σε πραγματικές καταστάσεις μάρκετινγκ. Οι έλεγχοι προόδου παρέχουν τη δυνατότητα αυτοαξιολόγησης. Οι μελέτες περίπτωσης σε κάθε κεφάλαιο συμβάλλουν στην ανάπτυξη της ικανότητας ανάλυσης και κριτικής σκέψης, ενώ οι μελέτες περίπτωσης από την ελληνική πραγματικότητα στο τέλος του βιβλίου παρουσιάζουν παραδείγματα επιτυχημένων πρακτικών επιχειρήσεων, παρέχοντας έτσι τη δυνατότητα στους Έλληνες αναγνώστες να εξοικειωθούν με τις βασικές έννοιες του μάρκετινγκ.